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Florence Renard

Florence Renard

Vous aider à mettre en place une stratégie / un plan d'actions / une formation Merchandising sur-mesure

Retail curieuse
Réactivité, flexibilité, personnalisation.
Freelance Ouverte aux opportunités
Contactez-moi
Depuis que je suis freelance, je combine flexibilité et sur-mesure.
J'interviens pour :
  • Installer la cohérence de votre identité visuelle dans votre univers de vente, ou sur vos différents supports.
  • Définir et mettre en place vos concepts. Intervenir pour les renforcer.
  • Formation auprès de vos équipes sur tous les aspects du merchandising (du concept aux techniques de fabrication).

Environnement international.
Rapide capacité d'adaptation à un projet, une équipe.
Force de proposition.

Anglais Espagnol.
Illustrator, Photoshop, Packoffice, SAP.
CV réalisé sur DoYouBuzz
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Télécharger mon CV PDF
Expériences
  • J'accompagne les entreprises, quelque soit leur secteur d’activités, qui ont un sujet merchandising ou retail à traiter sans avoir la ressource en interne ou une surcharge temporaire de projets.
  • Expertise et savoir-faire merchandising et retail combinés à une approche commerciale orientée business.
  • Conseil en identité de marque suite à un repositionnement.
  • Mon objectif : augmenter votre visibilité en points de vente afin de booster votre sell-out.
  • Membre du réseau Ad'missions et de l'Experthèque, du CEW (Cosmetic Executive Women)
  • Direction Global Merchandising
  • Définir et mettre en place la stratégie merchandising du Global auprès des filiales.
  • Déployer l'identité de la marque à l'international et garantir sa cohérence sur tous les supports, afin de renforcer la visibilité de la marque en PDV. Fabrication globale, ou guidelines et artwork pour exécution locale.
  • Création du service visual merchandising, ainsi que des visual merchandising guidelines pour chaque lancement ou visuel institutionnel.
  • Définir les codes et le style de la marque, suite au nouveau message de marque.
  • Rationalisation des coûts / standardisation des outils.
  • Management 1 à 2 chefs de projets.
Détails de l'expérience
  • Au sein du Global marketing de Darphin, marque de dermo-cosmétiques, je suis responsable de la définition ainsi que du déploiement de l'image de la marque sur tous les supports : merchandising, PLV, GWP, coffrets, points de vente, accessoires destinés aux instituts), pour tous les circuits de distribution à l'international : retail, instituts, salons de beauté, department stores ;
    => mon objectif étant de garantir une cohérence dans l'expression de l'image de Darphin sur toutes les déclinaisons.
  • Préparation et animation de la stratégie merchandising lors de la présentation du séminaire annuel marque.
  • Projets réalisés sur FY13 : rénovation du flagship institut rue Saint Honoré, création et mise à disposition du sytème de balisage de linéaire génération 2, création du skin-care tester-stand FY14.
Description de l'entreprise
Laboratoire créé en 1958 par Pierre Darphin, kinésithérapeute. Créateur de dermo-cosmétiques et techniques de massages pratiquées dans l'institut emblématique Rue Saint Honoré.
Site web de l'entreprise
http://www.darphin.fr
  • Interface marketing Corporate / Direction marketing des filiales

    Piloter et coordonner la totalité des projets de développement merchandising (15 par an) en promotionnel et permanent, dans le respect des délais et des budgets alloués.
    Optimisation des process de communication des informations marketing/merchandisisng
  • Gestion du budget du service de 15 M€
    Management de l'équipe sur le suivi budgétaire
    Reporting au Contrôle de gestion + Direction marketing
  • Management 3 chefs de projets merchandising.
  • Gamme maquillage et ligne démaquillante Bourjois, & UNE Natural Beauty, gamme maquillage Ecocert.
    Interface Corporate / marchés

    => Réalisation des projets de développement PLV destinés aux 13 000 points de vente distribuant les marques
  • Développement avec les agences de création et les marchés, du matériel permanent et de comptoir nécessaire à leurs configurations, tout en veillant à garantir l'identité visuelle de chaque marque.
  • Mon expérience terrain précédente m'a permis d'apporter aux développements merchandising, une réponse concrète aux attentes/besoins spécifiques des marchés. Ex : revoir les textes (atténuer la saisonnalité), les visuels (zone Moyen-Orient) , les matériaux (très forte humidité dans certaines régions)
  • Interface entre le corporate et les filiales/marchés en terme de formation, de guidelines, créations d'outils leur permettant de déployer la marque.
  • Management 1 à 3 juniors.
Détails de l'expérience
  • 1/ Gestion de projets merchandising
    • Définir les guidelines corporate pour l’international et élaborer les books merchandising.
    Définir et élaborer la charte graphique tous supports suite au changement de signature.

    • Piloter et coordonner la création et la fabrication :
    De la PLV éphémère liée à un lancement produit
    Du mobilier permanent : stand, gondole, mural, Floor display, testers généraux maquillage
    Création et fabrication du mobilier pour l’ouverture des Duty Free Shops (offre produits en kits).

    • Création et actualisation de planogrammes circuits spécialisés. Recommandation corporate auprès des marchès selon leur linéaire.

    • Travail avec la direction artistique, le marketing, la supply chain, l’export, le juridique, les agences de création, les fabricants de PLV, les photographes, les retoucheurs.

    • Budget en charge 600 KE
  • 2/ Projets communication et formation destinés aux marchés

    • Création, réalisation, actualisation des supports de formation, d’outils pédagogiques.

    • Animation sur Intranet du pôle marketing événementiel (nouveautés, bibliothèque des réalisations locales, présentation d’OP marketing PDV...)
    • Organisation et animations de sessions de formations « identité de la marque grâce au merchandising». Réalisation de ces sessions en France et à l’étranger en anglais et espagnol.
Site web de l'entreprise
http://www.bourjois.fr
  • Ce poste m'a permis de mettre en place la stratégie commerciale et marketing de la marque, adaptée aux spécificités locales et de soutenir les équipes locales
Détails de l'expérience
  • • Contrôler et orienter les marchés selon les objectifs commerciaux et marketing de la marque.
    • Création et mise en place d’incentives, d’opérations trade marketing et de partenariats locaux. Coordination des initiatives locales afin de conserver la cohérence de la marque (ex : en merchandising).
    • Gestion d’un portefeuille de clients export (CA, suivi de stock, Catalogue, structure de prix, ….), des budgets. Création, réalisation et actualisation de tableaux de bord. (sell-in, sell-out)
    • Présentation du plan marketing international aux marchés, puis élaboration des plans marketing locaux.
  • Déplacements 40%
    Encadrement 1 assistante
    Zone Amérique Latine, Caraïbes, Afrique. CA 97 : 2 M Euros. Progression 37 % vs 96 ·

Asssitante commerciale export Zone Amérique Latine

Bourjois
Juillet 1993 à décembre 1995
CDI
Neuilly sur Seine
France

Assistante export multi-zones

Roussel Uclaf, Magimix Robot-Coupe, Silec
Janvier 1992 à juin 1993
Intérim
Paris
France

Responsable publicité et communication

Etri
Février 1991 à décembre 1991
CDI
Courbevoie
France
CV créé sur DoYouBuzz